如果設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志就像選擇正確的顏色、形狀和排版一樣簡(jiǎn)單，那么每個(gè)標(biāo)志最終都將是一個(gè)紅色的球——而且已經(jīng)有太多的紅色球標(biāo)志了!
您不希望您的徽標(biāo)看起來(lái)過(guò)于公式化。避免這種情況的最好方法是擴(kuò)大對(duì)常見(jiàn)標(biāo)識(shí)原型的認(rèn)識(shí)。你對(duì)商標(biāo)了解得越多，你就能更好地區(qū)分你的商標(biāo)，更準(zhǔn)確地定位你的商業(yè)目標(biāo)。
有七種普遍接受的標(biāo)志類(lèi)型。讓我們探索如何有效地使用每種類(lèi)型。
1. Lettermarks， 字母logo設(shè)計(jì)
商標(biāo)以你的品牌名稱為中心——包括字母標(biāo)記和下一部分的單詞標(biāo)記——是“讓你的名字出現(xiàn)在那里”的最佳策略。正如你所能想象的，他們確實(shí)贏得了品牌和知名度。
因?yàn)樽帜赋休d著字母商標(biāo)所有的藝術(shù)責(zé)任，它們的成功取決于印刷。這是你盡情發(fā)揮你的字體的機(jī)會(huì)，大聲和華麗的字體實(shí)際上為你工作。
一個(gè)重要的考慮因素是你使用的字母的形狀。如果你的信件有很多平行線，你必須選擇是傾向于這種美學(xué)還是用另一種風(fēng)格來(lái)平衡它。字母有它們自己的圓形、矩形和三角形，所以你必須把它們?nèi)谌氲秸w設(shè)計(jì)中。
圓形字體保留了下一章提到的圓形標(biāo)志的一些特征，角字體遵循三角形和矩形形狀。
較重的字體權(quán)重在lettermark標(biāo)識(shí)中很常見(jiàn)，目的是增加字體的強(qiáng)度，或者僅僅是為了讓字體更容易閱讀。因?yàn)闆](méi)有其他視覺(jué)效果可以與之競(jìng)爭(zhēng)，你可以在空間允許的情況下讓字母盡可能的大和粗體。
如果你找不到一種能準(zhǔn)確表達(dá)你想要的字體，你可以委托設(shè)計(jì)師定制或修改字體。
最后一點(diǎn)需要注意的是:包含您的全名可以幫助解釋未知的字母組合，或者添加帶有徽標(biāo)的上下文。只要記住，所有的次要文本應(yīng)該是小和不顯眼的，所以它不會(huì)與主圖像競(jìng)爭(zhēng)。
2. 英文單詞logo設(shè)計(jì)
另一種是以文字為基礎(chǔ)的標(biāo)志，文字標(biāo)志是以整個(gè)品牌的名稱為標(biāo)志，以視覺(jué)的繁復(fù)來(lái)吸引眼球。
lettermark和wordmark標(biāo)識(shí)的區(qū)別在于，字母標(biāo)記是縮寫(xiě)或首字母縮寫(xiě)，而單詞標(biāo)記是累贅的單詞。坦率地說(shuō)，品牌名稱越長(zhǎng)，就越難記住。即使在logo設(shè)計(jì)之外，你的名字也值得考慮縮寫(xiě)。畢竟，你不能到處把美國(guó)國(guó)家航空航天局(National Aeronautics and Space Administration，簡(jiǎn)稱NASA)印在你所有的品牌材料上，但NASA是一個(gè)經(jīng)久不衰的縮略語(yǔ)。
Wordmark標(biāo)識(shí)遵循許多與上面的字母標(biāo)記標(biāo)識(shí)相同的最佳實(shí)踐:藝術(shù)字體、重型字體、組合字體
單個(gè)字母形狀等。不過(guò)，一個(gè)有趣的區(qū)別是，單詞標(biāo)記對(duì)小寫(xiě)字母更寬容。這意味著你有時(shí)有第二個(gè)選擇來(lái)選擇最適合你的品牌標(biāo)識(shí)的單詞形狀。例如，an- gular大寫(xiě)字母F暗示著穩(wěn)定性，并提供了對(duì)垂直和水平線條進(jìn)行創(chuàng)造性處理的機(jī)會(huì)。
如果你的品牌名稱是一個(gè)人的名字，那么使用簽名作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)并不罕見(jiàn)。只要確保你把它和其他的簽名標(biāo)識(shí)區(qū)分開(kāi)來(lái)就行了。
3. 圖形標(biāo)志
一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，所以很多公司選擇用圖片而不是字母來(lái)標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)志利用圖標(biāo)來(lái)象征他們的品牌，比如Twitter的bird或Target的Target。
您使用哪個(gè)圖標(biāo)取決于您。有些公司喜歡用自己的名字(約翰迪爾[John Deere]的鹿牌[deer]商標(biāo))來(lái)開(kāi)玩笑，而另一些公司則試圖用一些東西來(lái)幫助描述自己的品牌或服務(wù)(Snapchat幽靈的短暫性)。
圖案標(biāo)志也可以借用已有的象征主義的圖標(biāo)為品牌。食肉動(dòng)物是那些想顯得強(qiáng)大和/或好斗的品牌的最?lèi)?ài)。但是，無(wú)論您使用什么圖像，您仍然可以通過(guò)您使用的樣式影響它所傳達(dá)的內(nèi)容，比如右側(cè)示例中用于狼的線條藝術(shù)樣式。
注意你的企業(yè)未來(lái)的變化，不要讓你自己和你的標(biāo)志。如果您的徽標(biāo)只代表一種類(lèi)型的產(chǎn)品，那么將很難推廣到其他類(lèi)型的產(chǎn)品。換句話說(shuō)，帶有披薩標(biāo)志的餐廳在銷(xiāo)售漢堡時(shí)會(huì)遇到麻煩。
如果你在國(guó)際上做了很多生意，考慮圖形商標(biāo)，因?yàn)閳D像可以翻譯成每種語(yǔ)言。
與基于文字的商標(biāo)一樣，年輕和不知名的品牌可能也想把自己的全名放在次要位置。
4. 抽象的標(biāo)志
圖形商標(biāo)使用真實(shí)事物的圖像，抽象商標(biāo)使用完全原始的形狀來(lái)代表其品牌。個(gè)性化的唯一限制是設(shè)計(jì)師的想象力。
因?yàn)楸举|(zhì)上沒(méi)有邊界，也沒(méi)有固定的路線，抽象的標(biāo)志標(biāo)識(shí)只能和它的設(shè)計(jì)者一樣好。知道要用哪種形狀和顏色，以及它們?nèi)绾未钆?，需要有形狀心理學(xué)和顏色理論方面的經(jīng)驗(yàn)，或者是非凡的天賦。不過(guò)，在合適的人手中，抽象的商標(biāo)也可以成為圖標(biāo)——只要看看阿迪達(dá)斯和百事可樂(lè)的商標(biāo)就知道了。
就像圖形標(biāo)識(shí)一樣，抽象標(biāo)識(shí)在國(guó)際間也能很好地工作，沒(méi)有語(yǔ)言障礙。
5. 吉祥物、卡通形象圖形
根據(jù)你所創(chuàng)建的品牌，吉祥物的標(biāo)識(shí)可以是隨意的，也可以是隨意的。但如果你做對(duì)了，你就可以創(chuàng)造一個(gè)受人喜愛(ài)的角色，活過(guò)一百年，就像Planter的花生先生。
吉祥物可以來(lái)自不同的來(lái)源，無(wú)論是一個(gè)小動(dòng)物(老虎托尼)，無(wú)生命的物體(酷愛(ài)飲料的人)，甚至是現(xiàn)實(shí)生活中的人(桑德斯上校)。再說(shuō)一次，你使用的風(fēng)格可以改變內(nèi)在的含義——這就解釋了一只兇惡的、吃人的老虎是如何賣(mài)兒童麥片的。
吉祥物對(duì)以家庭和兒童為中心的印度企業(yè)最具吸引力，但隨著更嚴(yán)肅的品牌，它們的魅力有所減弱。他們的可愛(ài)并不總是轉(zhuǎn)化為正式的行業(yè)，如銀行業(yè)或制造業(yè)。從好的方面來(lái)說(shuō)，吉祥物為任何行業(yè)或品牌增添了額外的趣味性，因此它們可以被戰(zhàn)略性地使用，讓你的公司看起來(lái)更平易近人。
另一個(gè)問(wèn)題是在不同的媒介上使用吉祥物。更詳細(xì)的吉祥物不能在低分辨率的打印中使用，也不能用于有限空間的材料上。如果你在選擇吉祥物標(biāo)志時(shí)把這些牢記在心，那么你就在正確的道路上為你的品牌創(chuàng)造一個(gè)難忘的面孔。
6. 組合標(biāo)志（文字，字母與圖形的組合）
如果您想要為您的品牌名稱使用一種風(fēng)格獨(dú)特的字體和附帶的圖形標(biāo)記，該怎么辦?如果你想讓你的吉祥物從你公司名字的字母中跳出來(lái)怎么辦?本章中的徽標(biāo)類(lèi)型不需要單獨(dú)存在—您可以混合并匹配它們來(lái)為您構(gòu)建完美的徽標(biāo)。
考慮到它們的通用性和自定義的便利性，組合徽標(biāo)可能是這個(gè)列表中最常見(jiàn)的，即使它們包含了所有其他徽標(biāo)類(lèi)型。對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)很好的過(guò)渡步驟:它可以很容易地將圖片和公司名稱聯(lián)系起來(lái)。
如果你要把圖片和文字結(jié)合起來(lái)，最好把它們都放進(jìn)去。這意味著把它們真正地混合在一起，使用相同的藝術(shù)風(fēng)格和顏色。設(shè)計(jì)組合標(biāo)志作為一個(gè)完整的圖片，而不只是兩個(gè)單獨(dú)的部分相鄰。
7. 象征
最后，我們將以最古老的徽標(biāo)結(jié)束，即徽標(biāo)?；諛?biāo)是最傳統(tǒng)和最容易識(shí)別的標(biāo)志形式，它是代表品牌的徽章、印章和徽章。
考慮到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的最佳策略是保持在復(fù)雜性和簡(jiǎn)單性之間。過(guò)分簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)否定了它們的主要優(yōu)勢(shì)之一
-認(rèn)可價(jià)值-但過(guò)度裝飾限制了你使用它們的范圍。
徽標(biāo)的風(fēng)格從帶有圖標(biāo)的老式風(fēng)格(比如你媽媽開(kāi)的餐館)到更現(xiàn)代的風(fēng)格，公司的名字寫(xiě)在外圍的圓圈里，中間是令人心酸的圖案(比如社區(qū)營(yíng)養(yǎng)品)。它們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以添加關(guān)于您的品牌的額外信息，比如一行描述、口號(hào)，或者最常見(jiàn)的創(chuàng)建日期，這進(jìn)一步深化了“傳統(tǒng)徽標(biāo)”主題。
徽標(biāo)具有廣泛的利弊，是一把雙刃劍。他們的主要好處是，標(biāo)識(shí)需要的一切都是自包含的:名稱、圖像、附加信息等等，所有這些都在一個(gè)節(jié)省空間的包中。它們很容易印在你所有的品牌材料上。另一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)是，它們會(huì)自動(dòng)讓你的品牌看起來(lái)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，就好像它從19世紀(jì)風(fēng)格首次出現(xiàn)時(shí)就已經(jīng)存在一樣。
缺點(diǎn)在于它們的細(xì)節(jié):徽標(biāo)比其他類(lèi)型的徽標(biāo)具有更多的信息，這可能令人討厭。會(huì)徽的標(biāo)識(shí)很難在某些材料上重現(xiàn)，比如低分辨率的介質(zhì)或名片上的小圖標(biāo)。像em- broidery這樣更復(fù)雜的打印方法也很難實(shí)現(xiàn)。
你是什么類(lèi)型?
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)大難題，但你必須選擇最終的圖像是什么。設(shè)計(jì)的選擇，如重點(diǎn)，位置，視覺(jué)運(yùn)動(dòng)，顏色，形狀，排版和實(shí)際類(lèi)型的標(biāo)志都適合在一起，形成一個(gè)更大，更有意義的mes-圣人。如果你發(fā)現(xiàn)你的logo看起來(lái)“關(guān)閉”了，試著把其中一件換成另一件。這本電子書(shū)的目標(biāo)之一是收集你所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)選項(xiàng)在一個(gè)地方，所以你有你的選擇擺在你面前。如果你是新手，不要害怕嘗試和錯(cuò)誤，直到你的腳濕了。
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