我的網(wǎng)站字體是選擇Helvetica還是Arial？加洛蒙呢？到底有什么區(qū)別？我的logo怎么樣？我應(yīng)該和藍(lán)一起去嗎？水鴨？黃色的？

如果你問(wèn)這樣的問(wèn)題，你就錯(cuò)過(guò)了第一步：理解你品牌的基調(diào)。在你進(jìn)入風(fēng)格細(xì)節(jié)之前，你首先需要了解你是誰(shuí)。

一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)始就是想象你的生意是一個(gè)人。人們有獨(dú)特的個(gè)性和個(gè)人風(fēng)格，使我們與眾不同，對(duì)吧？生意沒(méi)什么不同。我們可以根據(jù)他們的品牌個(gè)性來(lái)裝扮他們（這就是字體和顏色的來(lái)源），但在采取任何風(fēng)格步驟之前，你必須清楚地了解他們的個(gè)性。

三個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題可以引導(dǎo)你一路了解你的品牌基調(diào)或你的商業(yè)個(gè)性?？纯聪旅妫_(kāi)始回答！

這位頑皮的宇航員個(gè)性十足。索尼設(shè)計(jì)logo

1。你的生意“感覺(jué)”如何？
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如果你考慮的是你的生意作為一個(gè)人，“感覺(jué)”將是一個(gè)總結(jié)其個(gè)性的幾個(gè)字。為了明確你的感受，假裝你在描述你的生意，好像你認(rèn)識(shí)一個(gè)人。如果有幫助的話，就用在兩個(gè)熟人之間安排相親的方式來(lái)做這個(gè)練習(xí)；你要具體一點(diǎn)，用盡可能少的語(yǔ)言來(lái)推銷(xiāo)你企業(yè)的個(gè)性。

盡量不要描述你認(rèn)為你的生意會(huì)怎樣。告訴你的朋友，他們的相親對(duì)象會(huì)穿著一件甜美的紐扣出現(xiàn)，卡其布不會(huì)讓他們對(duì)他們將要遇見(jiàn)的人有太多的感覺(jué)。但是告訴他們他們的約會(huì)很有趣，或者很有幽默感，或者他們很有教養(yǎng)，很有世故，這會(huì)讓他們更好地了解他們將和誰(shuí)約會(huì)。

例如，如果我要把像nasa這樣的標(biāo)志性品牌描述為一個(gè)人，我就不會(huì)描述一個(gè)穿著宇航服的人或一個(gè)穿著西裝打領(lǐng)帶的政府雇員。如果你對(duì)nasa或太空一無(wú)所知，這些描述就不會(huì)告訴你關(guān)于這個(gè)組織的很多信息。取而代之的是，我會(huì)用描述性的詞語(yǔ)，讓人清楚地感受到美國(guó)宇航局的“個(gè)性”，如果美國(guó)宇航局是一個(gè)人，我可能會(huì)把他們描述成一個(gè)勇敢的太空和航空探險(xiǎn)家。

微笑的熱狗是友好和歡迎的。Sibudi設(shè)計(jì)logo

仍然不知道如何描述你的商業(yè)個(gè)性？想想你想讓你的公司成為什么樣的人，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)描述你的個(gè)性。你是友好的選擇（想：企業(yè)的“我們會(huì)接你”）還是忠誠(chéng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（想：阿維斯的“我們會(huì)更努力工作”）？也許你是豪華車(chē)型（比如特斯拉，一款高端電動(dòng)車(chē)）或是價(jià)格實(shí)惠的選擇（比如普銳斯，一款專為滿足任何預(yù)算而設(shè)計(jì)的電動(dòng)車(chē)）？或許你是男性化的選擇（想想：吉列Mach3剃須刀）還是方便的選擇（想想：美元剃須刀俱樂(lè)部，把剃須刀送到你家門(mén)口）？

2。你好嗎？
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這個(gè)咖啡兄弟logo中的鎖手給出了一個(gè)清晰的想法“嘿兄弟！“你好，這個(gè)品牌。logo香料商

你的品牌是客戶與公司的第一次互動(dòng)。你會(huì)說(shuō)“很高興見(jiàn)到你嗎？“還是”伙計(jì)？“

按照商務(wù)人士的想法，你的品牌問(wèn)候就像你的私人握手。它可以是堅(jiān)定的，也可以是溫和的，或者你可以跳過(guò)握手，轉(zhuǎn)而去擁抱或者第一次碰面。無(wú)論你選擇什么，這將是你給世界其他地方留下的第一印象。沒(méi)有壓力，對(duì)吧？

如果你不能決定如何打招呼，再看看你為品牌的“感覺(jué)”而腦力激蕩的個(gè)性/語(yǔ)氣詞，然后用它們來(lái)想象你的品牌形象如何自我介紹。例如：

這家財(cái)富管理公司的品牌標(biāo)識(shí)中的黃金提供了正式而豪華的問(wèn)候。logo由Ultrastjarna提供

如果你有一個(gè)豪華的個(gè)性，你可能需要一個(gè)優(yōu)雅的問(wèn)候。對(duì)于一個(gè)隨意的人來(lái)說(shuō)，你的第一次介紹可能會(huì)更輕松和非正式。

如果你有一個(gè)陽(yáng)剛的個(gè)性，你可能會(huì)去一個(gè)強(qiáng)大和大膽的問(wèn)候。如果你有女性的個(gè)性，你的問(wèn)候可能會(huì)更溫柔和甜蜜。

也許你有一個(gè)響亮的個(gè)性。如果是的話，你的問(wèn)候很可能會(huì)匹配。

這輛logo為胡椒快捷洗車(chē)有一個(gè)響亮的問(wèn)候。logo和品牌標(biāo)識(shí)由新加坡

頹廢的細(xì)節(jié)和腳本字體在這logo給一個(gè)甜蜜，女性你好。logo和Rozak Ifandi的品牌標(biāo)識(shí)

當(dāng)你想到你的品牌個(gè)性和它的“你好”時(shí)，你是否有一個(gè)關(guān)于這個(gè)介紹的心理圖片？你可能會(huì)開(kāi)始想象你的豪華品牌穿著燕尾服，伸出修過(guò)指甲的手說(shuō)：“很高興認(rèn)識(shí)你?！弊プ∵@一形象，我們將通過(guò)第三個(gè)也是最后一個(gè)品牌個(gè)性問(wèn)題來(lái)讓它更清晰。

三。你在為誰(shuí)打扮？
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醉酒的機(jī)器人角色很有趣，與它所代表的在線游戲社區(qū)的個(gè)性相匹配。logo和Bisbidesign為醉酒機(jī)器人設(shè)計(jì)的社交媒體包

你的品牌歸根結(jié)底是關(guān)于你的客戶的，所以在理解你的業(yè)務(wù)、服務(wù)或產(chǎn)品基調(diào)的第三步，你必須將你的品牌個(gè)性與客戶的個(gè)性相結(jié)合。

你知道你是誰(shuí)，你想做什么（就像美國(guó)宇航局，勇敢的探險(xiǎn)家誰(shuí)想解開(kāi)太空的奧秘）。太好了！但要想成為一家成功的企業(yè)，你還需要確保自己能吸引到理想的客戶。

邪惡的香菜的品牌形象是有趣的，吸引了公司提供的融合食品扭曲和食品愛(ài)好者。logo和Stephen品牌標(biāo)識(shí)

如果你的公司正在計(jì)劃黑色領(lǐng)帶的活動(dòng)，你可能會(huì)瞄準(zhǔn)一個(gè)更高端的客戶，期望看到專業(yè)，正式的結(jié)果時(shí)，他們雇用你。這意味著你可能不想在第一次見(jiàn)面時(shí)穿著小丑服裝出現(xiàn)；同樣，在你的品牌中，一個(gè)響亮的字體和大量的顏色將與你的正式商業(yè)個(gè)性背道而馳。另一方面，如果你正在點(diǎn)燃一輛素食玉米卷車(chē)，那么響亮多彩的聲音可能正是你品牌所需要的。

一旦你了解了你的業(yè)務(wù)和品牌個(gè)性，以及你的客戶對(duì)你的期望，你就會(huì)開(kāi)始對(duì)你的品牌價(jià)值如何轉(zhuǎn)化為審美情感有一個(gè)更清晰的了解。

把它們放在一起
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當(dāng)你定義你的企業(yè)的個(gè)性，你開(kāi)始建立一個(gè)形象，你的品牌作為一個(gè)人。這一形象對(duì)于為選擇品牌的風(fēng)格元素奠定基礎(chǔ)非常重要。就像你的個(gè)性會(huì)影響你選擇的衣服一樣，你的企業(yè)個(gè)性也會(huì)影響你對(duì)品牌形象各個(gè)方面的決定。

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關(guān)于作者

Rachelle Ray是一名營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)和自由撰稿人。她熱衷于發(fā)展品牌形象，熱衷于酷炫的產(chǎn)品包裝和形象設(shè)計(jì)。