五糧液是中國(guó)著名飲品的名稱，產(chǎn)于四川省宜賓市。它的名字從中文可翻譯為“五種谷物”，因?yàn)橛糜谏a(chǎn)它的原料是糯米、長(zhǎng)粒大米、玉米、小麥和高粱。這種飲品有幾種不同的種類，酒精度數(shù)有所不同（68 度、52 度和 39 度）。由于其純凈、細(xì)膩的口感和宜人、濃郁的香氣，五糧液多次獲得“中國(guó)名酒”的稱號(hào)。

含義和歷史

這種飲品的配方是在宋朝（公元 10 至 12 世紀(jì)）發(fā)明的。獨(dú)特的配方和特殊的制備技術(shù)一直保密至今。多年來(lái)，五糧液品牌一直位列中國(guó)最昂貴和最知名的商標(biāo)名單之中。2011 年，五糧液的廣告出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)。它成為第一個(gè)廣告出現(xiàn)在紐約市中心的中國(guó)品牌。第二年，在五糧液的故鄉(xiāng)宜賓，一個(gè)新機(jī)場(chǎng)以這種飲品命名。2017 年，五糧液被授予全球增長(zhǎng)最快品牌的稱號(hào)。如今，它的價(jià)值為 105 億美元，在“全球 500 強(qiáng)品牌”名單中排名第 100 位。那么，出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)的標(biāo)志是什么呢？多年來(lái)，五糧液的視覺(jué)標(biāo)識(shí)一直非常穩(wěn)定，看起來(lái)仍然和幾十年前一樣。它是由一個(gè)圓形徽章和品牌的中文名稱組成的紅白配色，中文名稱位于徽章的右側(cè)?；照旅枥L了一座風(fēng)格化的塔，用五條線繪制（四條從中心向兩側(cè)彎曲，中間一條是垂直的直線），一個(gè)粗體大寫字母“W”被包圍在一個(gè)紅色圓形框架中，設(shè)置在“塔”的中部。整個(gè)圖像設(shè)置在一個(gè)更大的紅色圓圈內(nèi)。自 1957 年以來(lái)，品牌的中文名稱一直出現(xiàn)在其標(biāo)志上。用一種大膽而極其優(yōu)雅的手寫字體書寫，其柔和與別致與徽章上的一個(gè)筆直、甚至原始的無(wú)襯線字體“W”相平衡。

徽章描繪了一座風(fēng)格化的塔，用五條線繪制（四條從中心向兩側(cè)彎曲，中間一條是垂直的直線），一個(gè)粗體大寫字母“W”被包圍在一個(gè)紅色圓形框架中，設(shè)置在“塔”的中部。整個(gè)圖像設(shè)置在一個(gè)更大的紅色圓圈內(nèi)。

字體和顏色

自 1957 年以來(lái)，該品牌的中文名稱就出現(xiàn)在其標(biāo)志上。以一種大膽卻又極其優(yōu)雅的手寫字體書寫，其溫柔與別致與標(biāo)志上一個(gè)筆直甚至原始的無(wú)襯線字體“W”相平衡。五糧液視覺(jué)標(biāo)識(shí)的紅白色調(diào)充滿激情與溫暖。雖然紅色是中國(guó)國(guó)旗的主要顏色之一，并且?guī)缀踉搰?guó)所有車床品牌的標(biāo)志上也使用紅色，這非常有趣。