創(chuàng)始于1744年的蘇富比（Sohteby’s）拍賣行距今已有二百多年歷史，是全球最大的拍賣行之一。蘇富比在上一次的標(biāo)志改變是在2001年，當(dāng)時由于蘇富比的CEO與佳士得一起合謀策劃了價格壟斷的丑聞，后來東窗事發(fā)，蘇富比的形象一落千丈，為了改善形象，他們便采用新的品牌形象，采用了一個非襯線體的字體形象，希望以另一個新的形象展示給世人。