縱觀整個(gè)設(shè)計(jì)歷史，公司一直努力保持其logo的當(dāng)前或領(lǐng)先的曲線。對(duì)幾家大公司來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)他們有利。以蘋果為例，其1976年的蘋果標(biāo)志一直延續(xù)至今，只不過(guò)是簡(jiǎn)單的顏色變化。另一方面，卡特彼勒（caterpillar）、殼牌（shell）和百事可樂(lè)（pepsi）等公司為了跟上時(shí)代的步伐，已經(jīng)經(jīng)歷了一大堆a(bǔ)601。

本文比較了著名品牌和他們的logo是如何在幾片時(shí)間內(nèi)存在的。我們將探討一些趨勢(shì)，這些趨勢(shì)可能會(huì)讓我們洞察到在商業(yè)logo設(shè)計(jì)中美學(xué)的完整性如何發(fā)揮作用，以及設(shè)計(jì)師如何在logo進(jìn)化的節(jié)奏中生存。

三四十年代：復(fù)雜的插圖過(guò)時(shí)了

logo設(shè)計(jì)從1906年到1939年。

logo設(shè)計(jì)從1931年到1947年。

30年代和40年代代表了logo設(shè)計(jì)史上的一段簡(jiǎn)化時(shí)期。1931年，卡特彼勒從1925年的古怪的logo字體轉(zhuǎn)向了更流線型的襯線字體。不久后，在1935年，柯達(dá)取消了1907年的花押字，為另一個(gè)簡(jiǎn)單的襯線類型的臉。1939年，大眾留下了他們1930年的旋轉(zhuǎn)徽章，以一個(gè)更簡(jiǎn)單的徽章較少線密度。一年后，百事可樂(lè)對(duì)1906年的logo腳本進(jìn)行了類似的簡(jiǎn)化，也刪除了子行和描述符。1947年，IBM公布了他們先前所說(shuō)的1924logo的縮寫。

這一轉(zhuǎn)變的迷人之處在于，許多設(shè)計(jì)的美學(xué)完整性并沒(méi)有得到改善，而只是簡(jiǎn)單地改變了藝術(shù)。1925年的卡特彼勒l(shuí)ogo充滿了魅力和個(gè)性，與一個(gè)謙虛的農(nóng)民交談。1907年柯達(dá)的花押字是強(qiáng)大的，比例和周到。1930年大眾紡車是聰明的，有一個(gè)不言而喻的視覺(jué)沖壓線。

在這段時(shí)間里，除了審美提升之外，還有一些其他的動(dòng)機(jī)，其中之一可能是一種風(fēng)格與一個(gè)時(shí)代的聯(lián)系。上面提到的許多早期logo都是美國(guó)最早的logo。

他們可以被認(rèn)為是風(fēng)格-A，當(dāng)風(fēng)格-B出現(xiàn)在30年代和40年代，風(fēng)格-A突然感到束縛，它在創(chuàng)建的歲月。這自然伴隨著被約會(huì)（或不適當(dāng)）的感覺(jué)。再說(shuō)一次，也許這與美學(xué)的完整性沒(méi)有多大關(guān)系，就像它與時(shí)間的流逝有多大關(guān)系一樣。

50-60年代：無(wú)襯線

logo設(shè)計(jì)從1942年到1950年。

logo設(shè)計(jì)從1950年到1965年。

在50年代和60年代，少數(shù)公司從襯線和腳本轉(zhuǎn)向無(wú)襯線字體。1950年，樂(lè)高把1946年的“簽名”草書改成了一個(gè)強(qiáng)有力的垂直無(wú)襯線字體。謝爾，誰(shuí)采取了幾個(gè)步驟，以改變他們的線條沉重的1909年插圖，過(guò)渡到一個(gè)更形象的表現(xiàn)在1955年。兩年后，卡特彼勒加入了無(wú)襯線運(yùn)動(dòng)，使用了一種強(qiáng)大的、類似無(wú)襯線字體的結(jié)構(gòu)。1962年，百事留下了一個(gè)龐大的腳本迭代，像無(wú)襯線一樣堅(jiān)實(shí)，并在同一年沃爾瑪推出了他們的簡(jiǎn)單無(wú)襯線logo。最后，在1965年，雪佛蘭放棄了1942年的襯線面對(duì)一個(gè)簡(jiǎn)單的無(wú)襯線。

這一時(shí)期代表著第二次轉(zhuǎn)變，同樣，這也不一定是為了審美的提高。在平面設(shè)計(jì)中，無(wú)襯線并不比襯線差，反之亦然。然而，在logo進(jìn)化的背景下，無(wú)襯線可能代表了人們認(rèn)為的下一個(gè)最好的東西（被認(rèn)為實(shí)際上是下一個(gè)最好的東西）。這或許成了企業(yè)用來(lái)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎依附于過(guò)去時(shí)代的一個(gè)伎倆——這一現(xiàn)象他們可能在上一次轉(zhuǎn)變中有所察覺(jué)。

70年代：更銳利、更光滑和負(fù)空間

1971年至1978年logo設(shè)計(jì)（卡特彼勒1989）

70年代帶來(lái)了一系列更加銳利流暢的logo迭代，其中包含了另一個(gè)新的技巧——負(fù)空間。1971年，殼牌和柯達(dá)都重新設(shè)計(jì)了具有更銳利線條和時(shí)尚角度的版本。外殼產(chǎn)生輻射光束，柯達(dá)利用負(fù)空間產(chǎn)生閃光。

1972年誕生了著名的paul rand ibma601，它包含了光滑的、在負(fù)空間中切割的水平線。1973年，百事公司（Pepsi）以負(fù)空間邊框和圓形邊框登上了飛機(jī)。五年后，大眾將之前的logo打出藍(lán)色圓圈，將整個(gè)logo置于負(fù)空間。1989年晚些時(shí)候，卡特彼勒用同樣的思路，創(chuàng)造了著名的黃色三角形，在“A”中去掉了負(fù)空間。

與以往的風(fēng)格轉(zhuǎn)變不同，負(fù)空間運(yùn)動(dòng)利用了一種最近被認(rèn)可的技術(shù)，使品牌具有優(yōu)勢(shì)，也許使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看起來(lái)過(guò)時(shí)。很有可能，一些在負(fù)面空間“派對(duì)”中出現(xiàn)晚的公司感到被遺漏或不充分——事實(shí)上，這與他們之前l(fā)ogo的美學(xué)完整性無(wú)關(guān)。

2000年：用3D技術(shù)流行起來(lái)

logo設(shè)計(jì)從2000年到2005年。

Y2K像一袋磚頭一樣放棄了3D設(shè)計(jì)。在所有l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)歷史中，這可能是最明確和最容易識(shí)別的轉(zhuǎn)變。舉幾個(gè)例子：2000年，雪佛蘭和寶馬都進(jìn)行了3d重塑。2003年雪佛龍加入了藍(lán)色和紅色彩帶的折疊。2003年，福特改用了3D標(biāo)志，2005年，百事發(fā)布了logo，百事的標(biāo)志正在一個(gè)迷幻的藍(lán)色3D世界中爆炸。

在談到美學(xué)完整性在本研究中的相關(guān)性時(shí)，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)時(shí)代的logo設(shè)計(jì)是最弱的。計(jì)算機(jī)技術(shù)在很大程度上是未經(jīng)雕琢的，這種風(fēng)格讓人感覺(jué)是虛假的、無(wú)形的。不管怎樣，由于時(shí)間上的感知現(xiàn)象，這是所有其他logo S看起來(lái)很老的風(fēng)格。這是2000年的“伎倆”。

今天：新的轉(zhuǎn)變

今朝logo設(shè)計(jì)

我們這個(gè)時(shí)代的商業(yè)趨勢(shì)是什么？有人可能會(huì)說(shuō)平面設(shè)計(jì)，有人可能會(huì)說(shuō)無(wú)襯線，還有人可能會(huì)說(shuō)視覺(jué)雙關(guān)語(yǔ)。事實(shí)上，在過(guò)去幾代人的風(fēng)格背景下，這個(gè)時(shí)代是全面的。上面顯示了一個(gè)小樣本。IBM一直堅(jiān)持使用負(fù)空間。百事將3D和平面設(shè)計(jì)結(jié)合在一起?？逻_(dá)已經(jīng)設(shè)計(jì)出一種簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體，沃爾瑪也加入了一種簡(jiǎn)單的二維設(shè)計(jì)元素。

有趣的是，可以說(shuō)這些logo以及許多其他的今天，是他們保持了一定程度的審美完整性。也許這個(gè)時(shí)代是第一個(gè)沒(méi)有新的技巧或效果的時(shí)代，僅僅是為了創(chuàng)造強(qiáng)大的設(shè)計(jì)；不管風(fēng)格如何。

結(jié)論

歸根結(jié)底，審美完整性應(yīng)該是每個(gè)平面設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)，因此，成為一個(gè)欣賞這一品質(zhì)的時(shí)代的一員令人興奮。如果有一件事可以從這項(xiàng)研究中去掉，那就是超越2011年的趨勢(shì)。用保羅·蘭德的話說(shuō)：“不要試圖獨(dú)創(chuàng)，只要努力做好就行。”